从《2022中国素质教育行业报告》看少儿口才行业的发展

来源：两个黄鹂教育公众号    /    编辑人：小黄鹂    /    编辑时间：2022-02 月 14 日

近期，多鲸资本发布《2022中国素质教育行业报告》，分析素质教育行业未来发展情况。其中，两个黄鹂作为“少儿口才”行的头部企业受到了很多人的关注。

那么，素质教育行业的未来发展怎么样，未来有多大的发展空间，竞争压力、市场潜力到底是怎样的，未来少儿口才行业的发展方向是怎样的？小黄鹂将在以下两千字内为你解答。

少儿口才行业的增长空间

校内教育注重高质量的普惠教育，很难满足所有人的需求，而空余出来的课余时间以及孩子的发展需求必将促进素质教育极速的发展。根据《2022中国素质教育行业报告》预测，2023年素质教育潜在市场规模能突破 4,787 亿元，其中艺术教育占比39.4%，也就是 1,889 亿元。

艺术教育2023年市场规模将突破1889亿元

根据目前数据，少儿口才（播音主持）行业在艺术教育中所占比例为22.14%，2021至2023年两年时间市场规模可增长119.8亿元，总体规模为541亿元。

下沉市场发展空间更大

据天风证券研究数据显示， 目前艺术素养提升相关赛道渗透率相对较低。在经济较为发达的一线城市中， 市场覆盖率在 30% 左右，在二三线城市中市场覆盖率在 20% 左右，低线城市渗透度逐步提升。

从 2021 年“双减”意见发布后， 受家长教育观念转变以及艺术相关学科纳入学校考试范围等因素影响，艺术素养提升方向的市场规模将不断扩大。

我国一线城市艺术教育品类齐全、 覆盖率高， 随着二三线城市经济水平的提高、居民教育理念的积极转变，发展空间较大，二三线城市将迎来快速的增长。也就是说，目前一线城市格局稳定， 二三线城市将加速渗透，并逐渐影响到三四线城市等。未来二三线城市、四五线城市将是少儿口才行业主要的增长阵地。

当前两个黄鹂的品牌、产品等方面在二三线城市仍然占据比较大的优势，未来几年也将加速在下沉市场的发展。

少儿口才行业的竞争形式

从整体艺术教育市场来看，少儿口才行业的份额占比依然较少，音乐、美术、舞蹈发展更为成熟，但竞争也更为激烈，已趋近于红海。

少儿口才行业家长选择为22.14%，机构占比却不到18%，极具竞争优势

同时，比较于音乐、美术、舞蹈等科目，少儿口才科目的实用性更强，带给孩子的改变也更为明显。随着音乐、美术、舞蹈等趋于饱和，少儿口才作为一个独立的品类越来越受到家长的重视，与其他艺术教育的差异也较为明显，同时竞争压力也相对较小。

素质教育近几年发展迅速，但发展时间较短，产品同质化是一个不可避免的问题，较依赖品牌和师资带动用户增长。所以良好的品牌和师资力量是素质教育及少儿口才行业增长的关键。而音乐、美术等项目师资培养是明显慢于少儿口才行业的，师资相对缺乏，行业内头部企业大多为互联网线上扩张的形式，以技术推动发展，如小叶子音乐教育、美术蛙等。舞蹈教育标准化难度和异地复制难度较高，品牌优势较小。

所以短期看少儿口才行业更有投入成本优势和师资优势。长期来看，具备良好产品研发能力及服务能力的素质教育企业将取得更大的优势，将更能摆脱同质化竞争压力。

作为12年立足于少儿口才行业的两个黄鹂依然具备产品优势。两个黄鹂每次的课程迭代都是同行业模仿的对象，所创立社会实践课结合口才培养训练的课程体系已越来越多的在行业内普及，同时“追梦吧，少年”等大型语言艺术盛典活动引发同行业竞相模仿。

目前两个黄鹂在少儿口才行业仍然具备先发优势、产品优势和教研优势，两个黄鹂的创始人肖弦弈博士和两个黄鹂研究院是两个黄鹂产品发展的重要保障。基于12年的耕耘，两个黄鹂的品牌优势极为明显，获得广大家长和行业的认可，这是少儿口才行业少有人能比肩的。

家长选择、留存因素

据当前市场反应来看，当素质教育以明确的比赛、考级等作为学习目标时，教学效果容易衡量，家长和孩子也愿意付出更多的时间、精力和费用，更加主动地接触素质教育企业，这对于降低少儿口才机构的获客成本，提升校区的运转效率和利润是十分重要的。

同时，校外素质教育机构需要更多的结果外化，维系家长付费意愿和留存水平。

明确的学习目标、丰富的教学成果外化形式是素质教育增长和发展的重中之重。作为少儿口才行业的领军企业，在教材研发之初，肖弦弈博士便意识到这个问题。所以，两个黄鹂的教学体系是严格按照孩子的口才水平分级教学，明确教学目标。2021年，两个黄鹂与文化和旅游部人才中心合作，承办文旅部语言艺术（朗诵）专业考级，更权威、更正规的专业考级也让两个黄鹂的教学体系受到更多人的欢迎。

“追梦吧，少年”大型语言艺术盛典、社会实践课、与卫视及媒体的合作等大型活动受到各界的关注，对于开拓孩子眼界，提高孩子心理素质和表达能力以及对于教学成果的展现都具有积极意义。

从商业模式和产品体系上来看，两个黄鹂的运营结构已经非常成熟，这也是两个黄鹂在过去两年面对疫情依然有较强发展的原因。

在政策引导和社会、家庭教育理念的转变下，家长和学习者对艺术教育的认可度和认知度上升。与艺术、表演相关的新兴行业的兴起也扩宽了艺术类专业的选择面和培育出口。“双减”后政策利好，必将带动艺术教育整体市场规模提升。

2022年，疫情将逐渐结束，对于教育行业来说，也会出现新的情况和变化。但不可否认的是素质教育和少儿口才行业将迎来飞速的发展。两个黄鹂也将秉持初心，发展、传播优质的少儿口才教育，让两个黄鹂飞进千家万户！